Google Mulai Menguji Iklan dalam Hasil Pencarian AI Generatif

Berita Baru, Internasional – Google akan mulai bereksperimen dengan iklan dalam hasil pencarian yang didukung oleh kecerdasan buatan generatif. Hal itu diumumkan oleh raksasa teknologi tersebut pada hari Selasa (23/5/23), karena berusaha untuk menangkis saingan Microsoft di pasar iklan pencarian yang menguntungkan.

Selama beberapa bulan terakhir, Google dan Microsoft telah mempercepat perlombaan untuk mengubah cara orang mencari informasi dengan menanamkan mesin pencari mereka dengan AI generatif, yang dapat memberikan respons tertulis percakapan untuk pertanyaan, mensintesis informasi secara online, dan memunculkan situs web yang relevan.

Kemampuan AI juga akan mengubah cara pengiklan menjangkau konsumen melalui mesin pencari, pasar yang diperkirakan tumbuh hingga 286 miliar dolar tahun ini, menurut firma riset MAGNA.

Misalnya, pengguna dapat mencari “tas ransel hiking untuk anak-anak” di versi baru Google dan AI dapat merespons dengan iklan untuk tas punggung tertentu, bersama dengan tip bagaimana memilih tas punggung terbaik untuk anak.

“Ini adalah cara baru yang lebih sederhana dan bermanfaat untuk berinteraksi dengan pencarian Google,” kata Jerry Dischler, wakil presiden dan manajer umum iklan, dalam sebuah wawancara, sebagaimana dilansir dari Reuters.

“Ini akan menjadi peluang besar untuk memberikan pengalaman pengguna yang menyenangkan yang akan mengarah pada peluang komersial baru di masa depan.”

Google meluncurkan versi baru mesin pencarinya awal bulan ini, yang disebut Search Generative Experience, yang akan diluncurkan dalam beberapa minggu mendatang melalui daftar tunggu.

Dischler mengatakan perusahaan akan menguji penempatan iklan baru menggunakan iklan yang sudah ada yang muncul di pencarian Google tradisional.

Selama acara tahunan Google Marketing Live pada hari Selasa, Google juga mengumumkan chatbot percakapan baru yang akan membantu merek dalam proses pembuatan iklan.

“Pengiklan dapat memasukkan situs web mereka dan AI chatbot akan merekomendasikan tajuk utama, kata kunci spesifik, dan gambar untuk disertakan dalam iklan untuk menarik perhatian konsumen,” kata Google.

Raksasa teknologi itu sudah menawarkan alat yang dapat menghasilkan iklan untuk merek secara otomatis.

Alat itu sekarang akan memiliki kemampuan AI generatif dan dapat membuat iklan berdasarkan konteks kueri pengguna.

Jika konsumen mencari produk untuk kulit kering dan sensitif, Google dapat secara otomatis membuat iklan untuk merek perawatan kulit dengan judul “menenangkan kulit kering dan sensitif Anda”, kata perusahaan tersebut.

Meskipun Google adalah pemimpin dalam periklanan pencarian, fitur-fitur barunya hadir karena Microsoft telah bergerak cepat untuk menjadi penantang.

Microsoft telah mulai menguji iklan di mesin pencari Bing yang didukung AI dan mengadakan pertemuan dengan biro iklan pada awal Februari.