Dianggap Tidak Pantas, Iklan Pembalut di Australia Diboikot

Berita Baru, Internasional – Sebuah iklan pembalut wanita yang menampakkan secara gamblang darah menstruasi di televisi Australia di boikot karena menuai protes yang cukup keras.

Dilansir dari BBC, (18/9), iklan itu dijalankan oleh sebuah merek pembalut wanita Libra. Dalam iklannya, bulan lalu, mereka menunjukkan pakaian dalam bernoda dan darah di kaki wanita.

Hal tersebut menuai lebih dari 600 keluhan yang tidak menyetujui dengan alasan bahwa iklan itu tidak pantas untuk iklan pada 2019. Tetapi regulator industri Australia menolak keluhan itu dan mengatakan bahwa hal tersebut tidak melanggar.

Ad Standards mengatakan kampanye itu dianggap “mempromosikan kesetaraan dan de-mistifikasi menstruasi”.

Perusahaan induk Libra, Asaleo Care, menyebut iklan tersebut menghapuskan sisi yang selama ini dianggap tabu, seperti perasaan malu yang dialami oleh banyak wanita dan gadis remaja ketika mengalami menstruasi.

Khalayak  yang mengajukan keluhan resmi berpendapat bahwa penggambaran itu sangat  ofensif dan tidak pantas dan menjijikkan.

Regulator industri menanggapi hal itu dengan mengakui bahwa beberapa orang lebih suka untuk tidak memperlihatkan cairan tubuh ditampilkan di televisi karena dianggap memalukan. Namun, ia juga  mengatakan iklan  itu tidak melanggar kode etik industri.

Tidak hanya itu, pemirsa yang mengeluhkan hal tersebut juga beranggapan bahwa iklan tersebut tidak pantas dilihat oleh anak-anak.

“Tidak ada bahasa atau citra negatif dalam iklan yang menyiratkan bahwa wanita harus malu tentang menstruasi atau bahwa wanita yang sedang menstruasi adalah orang yang lebih rendah,” tulis mereka dalam laporan kasus mereka.

Asaleo Care mengatakan iklan tersebut didasarkan pada kampanye #BloodNormal oleh perusahaan saudaranya Essity.

Kampanye ini menampilkan pembalut yang diwarnai dengan cairan merah, bukan biru. Diluncurkan pada tahun 2017, dimulai di Inggris, dan sejak itu telah diluncurkan di seluruh Eropa, Amerika dan Afrika Selatan.

Enam tahun sebelumnya, perusahaan kebersihan feminin Always menjadi perusahaan pertama yang menampilkan iklan dengan titik merah pada maxi pad.

Sumber : BBC