Inggris Luncurkan Penyelidikan Kedua ke Dalam Praktik Iklan Google

Berita Baru, Inovasi – Regulator persaingan Inggris meluncurkan penyelidikan kedua ke dalam praktik periklanan Google, pada hari Kamis (26/5/22).

Mereka mengatakan raksasa pencarian milik Alphabet tersebut dapat mendistorsi persaingan dan mungkin secara ilegal menguntungkan layanannya sendiri.

Dilansir dari Reuters, penyelidikan terbaru dari Competition and Markets Authority (CMA) mengikuti penyelidikannya terhadap perjanjian “Jedi Blue” Google dan pemilik Facebook-Meta awal tahun ini.

Pemerintah di seluruh dunia memperkuat regulasi raksasa teknologi AS yang semakin kuat selama pandemi COVID-19. Ada beberapa penyelidikan secara global ke posisi pasar mereka, termasuk di Amerika Serikat dan Uni Eropa.

Inggris memberlakukan rezim persaingan baru tahun lalu untuk mencegah Google dan Facebook menggunakan dominasi mereka untuk mendorong perusahaan kecil dan merugikan pelanggan.

Langkah tersebut menciptakan Unit Pasar Digital khusus di dalam CMA yang dapat diberi wewenang untuk menangguhkan, memblokir, dan membalikkan keputusan yang dibuat oleh perusahaan teknologi dan untuk menjatuhkan hukuman finansial bagi ketidakpatuhan.

Perusahaan diberi tahu bahwa mereka perlu lebih transparan tentang cara mereka menggunakan data konsumen dan bahwa praktik periklanan perlu beradaptasi dengan perubahan ekspektasi seputar cara data dikumpulkan dan digunakan.

CMA mengatakan bahwa mereka sedang memeriksa tiga bagian penting dari rantai tumpukan teknologi iklan, layanan yang memediasi teknologi iklan, karena Google memiliki penyedia terbesar di masing-masing komponen tersebut.

“Kami khawatir Google mungkin menggunakan posisinya di teknologi iklan untuk mendukung layanannya sendiri sehingga merugikan para pesaingnya, pelanggannya, dan akhirnya konsumen,” kata Kepala Eksekutif CMA Andrea Coscelli dalam sebuah pernyataan.

Seorang juru bicara Google mengatakan kepada Reuters bahwa perusahaan akan terus bekerja dengan CMA untuk menjawab pertanyaannya dan membagikan detail tentang cara kerja sistem perusahaan.