Haus Akan “Like” di Media Sosial Memiliki Kesamaan Seperti Tikus Lab

Berita Baru, Amerika Serikat – Menurut studi, pengguna yang memiliki hasrat untuk selalu mendapatkan “like” di media sosial mungkin memiliki pola berpikir yang secara fundamental mirip dengan tikus laboratorium yang mencari makanan.

Dilansir dari Dailymail.co.uk, Peneliti dari AS dan Eropa menemukan bahwa upaya untuk memaksimalkan “like” mengikuti pola yang disebut “pembelajaran akan imbalan” juga ditemukan pada hewan yang memiliki hasrat hadiah untuk diberikan makanan.

Para ahli memperkirakan bahwa platform seperti Facebook, Twitter, dan Instagram menyita perhatian lebih dari empat miliar orang selama beberapa jam setiap hari tahun lalu.

Sementara beberapa orang menyamakan keterlibatan media sosial dengan kecanduan, tetap tidak jelas mengapa beberapa didorong untuk terlibat secara obsesif dengan platform online semacam itu.

Temuan baru ini, kata para peneliti, dapat membantu para ahli menemukan cara baru untuk mengatasi keterlibatan bermasalah dengan media sosial.

“Hasil ini menetapkan bahwa keterlibatan media sosial mengikuti prinsip dasar, prinsip lintas spesies dari pembelajaran penghargaan,” kata penulis makalah dan psikolog David Amodio dari Universitas New York. Pada Sabtu (27/02).

“Temuan ini dapat membantu kami memahami mengapa media sosial mendominasi kehidupan sehari-hari bagi banyak orang.”

Studi tersebut, tambahnya, juga dapat memberikan petunjuk, yang dipinjam dari penelitian tentang pembelajaran penginginan hadiah dan kecanduan, tentang bagaimana masalah keterlibatan online dapat diatasi.

Dalam studi mereka, Profesor Amadio dan rekannya menganalisis lebih dari satu juta postingan media sosial dari sekitar 4.000 pengguna di Instagram dan platform lainnya.

Para peneliti menemukan bahwa orang cenderung memberi ruang pada posting mereka dengan cara yang memaksimalkan jumlah rata-rata “like” yang mereka terima.

Secara khusus, pengguna media sosial cenderung lebih sering memposting sebagai tanggapan atas tingkat “like” yang tinggi dan lebih jarang ketika mereka menerima lebih sedikit “like”.

Model komputasi mengungkapkan bahwa pola posting yang berhubungan dengan “like” ini yang disebut “pembelajaran akan imbalan”, sebagai sebuah konsep dari psikologi yang mengusulkan bahwa perilaku dapat didorong dan diperkuat oleh janji imbalan.

Secara khusus, para peneliti telah membandingkan perilaku pengguna media sosial yang berusaha memaksimalkan “like” mereka dengan tikus yang ingin meningkatkan hadiah makanan mereka dalam pengaturan eksperimental yang dikenal sebagai “Skinner Box”.

“Ini adalah tes yang umum digunakan di mana hewan ditempatkan di dalam kompartemen dan dapat diberi hadiah dengan camilan saat mereka melakukan tindakan tertentu, seperti, misalnya, menekan tuas tertentu untuk mengakses makanan.”

Untuk menguatkan temuan mereka, para peneliti selanjutnya melakukan eksperimen online di mana sukarelawan dapat memposting meme ke platform mirip Instagram dan menerima suka sebagai tanggapan sebagai tanggapan.

Tim menemukan bahwa hipotesis mereka benar, rata-rata peserta akan memposting ke platform lebih sering ketika mereka menerima lebih banyak suka.

Temuan lengkap dari studi ini akan dipublikasikan di jurnal Nature Communications.