Demi Naikkan Permintaan di China, Tesla Turunkan Harga Sebesar 9 Persen

Berita Baru, Beijing – Tesla turunkan harga awal untuk mobil Model 3 dan Model Y sebanyak 9 persen di China agar dapat menaikkan permintaan yang tampaknya melemah di pasar mobil terbesar di dunia.

Pemotongan harga, diposting dalam daftar di situs web raksasa kendaraan listrik China pada hari Senin (24/10). Keputusan itu adalah yang pertama dilakukan Tesla sejak awal tahun 2022.

Saham perusahaan yang berbasis di Austin, Texas itu turun 4,9 persen menjadi $203,90 pada awal perdagangan.

Pemotongan harga juga mengikuti komentar Kepala Eksekutif Tesla Elon Musk minggu lalu bahwa “semacam resesi” sedang berlangsung di China dan Eropa, dan Tesla mengatakan akan kehilangan target pengiriman kendaraannya tahun ini.

Musk mengatakan kepada analis pekan lalu bahwa permintaan kuat pada kuartal saat ini dan dia memperkirakan Tesla akan “menahan resesi”.

China Merchants Bank International (CMBI) mengatakan pemotongan harga Tesla menggarisbawahi meningkatnya risiko kompetitif bagi pembuat mobil listrik di China, dengan penjualan di seluruh industri diproyeksikan melambat hingga 2023.

“Pemotongan harga menggarisbawahi kemungkinan perang harga yang telah kami tekankan sejak Agustus,” kata Shi Ji, seorang analis CMBI, dikutip dari Reuters.

Tesla telah memotong harga di China tahun lalu untuk mencoba menjadi lebih kompetitif di negara itu sementara di Amerika Serikat, pasar terbesarnya, pembuat mobil listrik telah menaikkan harga selama setahun terakhir karena biaya bahan baku yang lebih tinggi.

Data pada hari Senin (24/10) menunjukkan penjualan ritel di China tumbuh 2,5 persen pada September, di bawah perkiraan kenaikan 3,3 persen dan kurang dari setengah dari pertumbuhan 5,4 persen Agustus.

Produsen mobil AS dan beberapa saingan China telah menaikkan harga beberapa kali sejak tahun lalu karena biaya bahan baku naik. Tetapi Tesla secara teratur menyesuaikan harga mobilnya di China, termasuk pengurangan, yang mencerminkan subsidi pemerintah.

Tesla sekarang adalah produsen mobil listrik terlaris ketiga di China setelah BYD Motor dan SAIC-GM-Wuling dan merupakan satu-satunya pemain asing dalam daftar 15 teratas yang diterbitkan oleh Asosiasi Mobil Penumpang China.

“Pemotongan harga ini terutama disebabkan oleh melemahnya permintaan mobil secara keseluruhan di China karena kondisi makro dan persaingan dengan pemain lokal terkemuka BYD,” kata analis US Tiger Securities, Bo Pei.

Pei mengatakan XPeng, Nio Inc dan Li Auto harus mengikuti atau menghadapi tekanan yang lebih besar pada volume.

Tesla mengatakan kepada Reuters bahwa mereka menyesuaikan harga sesuai dengan biaya.

Pemanfaatan kapasitas di Shanghai Gigafactory-nya telah meningkat dan rantai pasokan tetap stabil meskipun ada pembatasan ketat nol-COVID China, yang mengarah pada biaya yang lebih rendah, katanya.

Harga awal untuk sedan Model 3 diturunkan menjadi 265.900 yuan ($36.727) dari 279.900 yuan, sedangkan untuk kendaraan sport Model Y dipotong menjadi 288.900 yuan dari 316.900 yuan, harga produk yang tercantum di situs web China menunjukkan.

Tesla meningkatkan pabriknya di Shanghai tahun ini, setelah itu mengirimkan 83.135 mobil buatan China pada September, membuat rekor output untuk pabrik tersebut sejak produksi dimulai pada Desember 2019.