Cerita Linda Yaccarino, Sang CEO Baru Twitter yang Ditunjuk Elon Musk

Berita Baru – Mantan Kepala Periklanan NBCUniversal, Linda Yaccarino akan menjadi CEO baru Twitter, kepala eksekutif saat ini Elon Musk mengatakan dalam sebuah tweet, karena platform media sosial berusaha membalikkan penurunan pendapatan iklan.

“Saya sangat senang menyambut Linda Yaccarino sebagai CEO Twitter yang baru!” kata Musk pada hari Jumat (12/5).

“Linda Yaccarino akan fokus terutama pada operasi bisnis, sementara saya fokus pada desain produk & teknologi baru,” tambahnya.

Yaccarino adalah sosok memodernisasi bisnis periklanan di divisi hiburan dan media Comcast Corp.

Dia akan bekerja keras saat dia menghadapi perusahaan yang sarat dengan hutang, di antara tantangan lainnya.

Sejak Musk mengakuisisi Twitter pada bulan Oktober, pengiklan telah meninggalkan platform tersebut, khawatir iklan mereka dapat muncul di samping konten yang tidak pantas setelah perusahaan kehilangan hampir 80 persen stafnya.

Musk tahun ini mengakui bahwa Twitter mengalami penurunan besar dalam pendapatan iklan.

Musk telah memecat ribuan karyawan, mempercepat peluncuran produk langganan yang memungkinkan penipu menyamar sebagai merek besar dan menangguhkan pengguna yang tidak dia setujui.

“Lintasan Twitter akan segera berubah 180 derajat” di bawah kepemimpinan Yaccarino, kata Lou Paskalis, seorang eksekutif industri periklanan lama dan CEO AJL Advisory, sebuah konsultan pemasaran.

“Saya pikir [Yaccarino] telah mendaki setiap gunung yang dia bisa di NBCU dan melakukannya dengan sangat baik, dan tidak ada tantangan yang lebih besar daripada memulihkan ketertiban di Twitter,” katanya.

Yaccarino tidak dapat dihubungi untuk dimintai komentar.

Sementara Musk mengatakan Yaccarino akan membantu membangun “aplikasi segalanya”, yang sebelumnya dia katakan dapat menawarkan berbagai layanan seperti pembayaran peer-to-peer, pemilihan veteran periklanannya mengisyaratkan bahwa iklan digital akan terus menjadi fokus inti. bisnis.

Untuk mendiversifikasi sumber pendapatan, Musk berfokus pada Twitter Blue, fitur berlangganan yang membebani pengguna $8 per bulan untuk memverifikasi akun mereka, tetapi produk tersebut memiliki keberhasilan yang terbatas.

Dikutip dari Reuters, peneliti independen Travis Brown, yang telah melacak jumlah pelanggan Twitter Blue dari waktu ke waktu, memperkirakan ada 619.858 pelanggan pada 30 April.

Keluarnya Yaccarino merupakan pukulan besar lainnya bagi NBCUniversal. Bulan lalu, induk NBC Comcast mengatakan CEO NBCUniversal Jeff Shell pergi setelah mengakui hubungan yang tidak pantas dengan seorang wanita di perusahaan setelah keluhan yang mendorong penyelidikan.

Presiden Periklanan Mark Marshall akan bertindak sebagai ketua sementara grup periklanan dan kemitraan NBCUniversal.

Yaccarino bergabung dengan NBCU pada tahun 2011 setelah 15 tahun di Turner Entertainment dan telah dikreditkan dengan membawa operasi penjualan iklan jaringan ke era digital.

Saat pemirsa televisi siaran bermigrasi ke streaming, dia naik ke panggung di Radio City Music Hall tahun lalu untuk memberi tahu pengiklan bahwa pesan merek mereka bukanlah renungan. Dia mengatakan NBCUniversal memasukkan iklan ke dalam layanan streaming Peacock sejak awal.

“Twitter membutuhkan kredibilitas dengan komunitas periklanan,” kata Greg Kahn, kepala eksekutif konsultan media GK Digital Ventures. “Linda telah menunjukkan kepercayaannya, sifat inovatifnya dalam membawa mitra baru ke meja perundingan, dan hubungan yang mendalam.”

Musk, CEO pembuat kendaraan listrik Tesla, menyelesaikan pembelian Twitternya pada bulan Oktober sebesar $44 miliar. Dia mengatakan pada bulan Desember bahwa dia akan mengundurkan diri sebagai CEO begitu dia menemukan “seseorang yang cukup bodoh untuk menerima pekerjaan itu”.

Pada hari Kamis, Musk men-tweet bahwa dia telah menemukan seorang CEO tanpa menyebut nama Yaccarino. Satu orang yang dekat dengan Yaccarino mengatakan tweet Musk mungkin telah mempercepat jadwal baginya untuk bergabung dengan Twitter, yang akan menjadi balsem bagi pemegang saham Tesla.

Saham Tesla turun 1,3 persen pada hari Jumat bahkan ketika analis berkomentar bahwa perekrutan CEO akan memungkinkan Musk untuk berkonsentrasi pada bisnis mobil listrik. Saham Comcast sedikit berubah.