Ben&Jerry’s Tuntut Perusahaan Induk Unilever untuk Berhenti Berjualan di Israel

Berita Baru, Internasional – Ben & Jerry’s menuntut perusahaan induk Unilever untuk menghentikan penjualan bisnisnya di Israel.

Dalam gugatan yang diajukannya di pengadilan federal, New York, pada Selasa (5/7), Ben & Jerry’s mengatakan bahwa keputusan Unilever dibuat tanpa persetujuan dari dewan independennya, yang memiliki tanggung jawab utama untuk menjaga integritas nama mereknya.

Seorang hakim pada hari Selasa menolak permohonan Ben & Jerry untuk perintah penahanan sementara tetapi memerintahkan Unilever untuk menunjukkan alasan sebelum 14 Juli.

Dalam sebuah pernyataan, Unilever mengatakan bahwa “kesepakatan telah ditutup” dan tidak mengomentari litigasi yang tertunda. Perwakilan Ben & Jerry juga tidak menanggapi permintaan komentar.

Gugatan itu, seperti dilansir dari CNBC, menandai perkembangan terbaru dalam kontroversi tahun lalu, di mana Ben & Jerry’s mengatakan akan menghentikan penjualan di wilayah Tepi Barat yang diduduki Israel sejak perang Enam Hari pada 1967.

Pemerintah Israel melihat wilayah pendudukan sebagai bagian dari ekonominya dan segala upaya untuk memboikot bisnis di wilayah tersebut dianggap berlaku untuk negara tersebut. Menghentikan penjualan es krim di wilayah pendudukan akan mengakhiri penjualan di seluruh Israel.

Dalam gugatannya, Ben & Jerry’s mengatakan bahwa mereknya “identik dengan aktivisme sosial” dan bahwa sebagai bagian dari kesepakatannya untuk diakuisisi oleh Unilever pada tahun 2000, ia telah mencadangkan “tanggung jawab utama untuk menjaga integritas” Ben & Jerry’s merek melalui dewan independennya.

Unilever disebut telah secara terbuka mengakui hak merek untuk membuat keputusan tentang misi sosialnya. Tapi kemudian minggu lalu, Ben & Jerry’s mengatakan Unilever “tiba-tiba berbalik arah.”

Minggu lalu Unilever mengumumkan bahwa mereka menjual cabang Israel dari bisnis Ben & Jerry ke American Quality Products, yang melisensikan produk es krim di Israel. American Quality mengatakan akan terus menjual Ben & Jerry’s dengan nama Ibrani dan Arab di seluruh Israel dan wilayah pendudukannya.

Terlepas dari hak dewan independen Ben & Jerry untuk membuat keputusan tentang misi sosial merek, Unilever mengatakan bahwa mereka memiliki hak untuk masuk ke dalam perjanjian karena telah mencadangkan tanggung jawab utama untuk keputusan keuangan dan operasional.

Setelah Unilever mengumumkan penjualan tersebut, Ben & Jerry’s mengatakan dalam gugatannya bahwa dewannya mengadakan pertemuan khusus pada hari Jumat dan memilih untuk menuntut keputusan tersebut.

Dalam sebuah wawancara dengan CNBC, setelah langkah Unilever minggu lalu, pemberi lisensi Israel, Avi Zinger dari American Quality Products, mengatakan sudah memiliki kesepakatn tentang kemungkinan gugatan antara Unilever dan Ben & Jerry’s.